Dom blondje

 

Saab wil graag in één adem genoemd worden met Mercedes, Audi, BMW, Jaguar en Volvo. En doet daar zijn uiterste best voor. Ook wil het merk niet alleen maar leveren aan huisartsen, reclamevolk, architecten en salonsocialisten. Er bestaat een internationale corporate identity, maar daar sluit Saab Nederland zich liever niet bij aan. Nederland is een belangrijke markt voor Saab. Samen met Zweden, Italië de USA en Groot Brittannië zijn wij de echte Saab-fans.

De nieuwe 9.3 is uit. Een auto die er zijn mag. Ik ben liefhebber dus mag erover meepraten. En hoe breng je die fraaie middenklasser aan de man? Door een karikatuur te maken van het domme blondje dat 50 jaar geleden neergelegd werd op motorkappen van Amerikaanse auto's. Ik zie dat BMW nog niet gemakkelijk doen, maar okay.

Die karikatuur van dat domme blondje is Margreet Dolman. En Margreet is enigszins passé enerzijds en een VARA/VPRO-heldin anderzijds. Wie van de jongere doelgroep kent deze travestiet avant la lettre? De tekst in de advertentie gaat over 'warme mensen met echte gevoelens, die weten waar het in het leven om gaat'. Zoals een goed gesprek onderweg. Je kunt er namelijk uren héérlijk in praten.

En dat tekstje gaat nog even heel klef verder. Nergens staat dat ie lekker rijdt. Maar wie interesseert dát nou? Margreet ondertekent de advertentie onduidelijk. Zodat iedereen die twijfelt ook nog steeds niet weet wie dat lekkere blondje van 59 is. Ik krijg niet zo'n warm gevoel bij deze campagne. Eerder een akelig gevoel. En het idee dat Saab blijft rondcirkelen in een klein wereldje. Terwijl het eigenzinnige merk meer verdient!