Dertien
Er gaat vrijwel niks boven een mooi logo. Daar profileer je je mee. Je bouwt er relaties mee op. Je onderscheidt je. Je zet de concurrentie op afstand. Je wordt voor vol aangezien. Je bént wat. En je hebt een leuke order voor een reclamebureau. Want there’s no business like logobusiness. Graag wil ik in dit cursiefje stil staan bij twee logo’s. Te weten: het logo van The Society Shop en het beeldmerk van de lokale Tilburgse tv-zender TV13. Als u verder leest, ontdekt u dat de ontwerpen wat met elkaar gemeen hebben. Onbedoeld, vrees ik.
The Society Shop is een landelijke topkledingzaak waar de man met wat meer in de beurs aan zijn trekken komt. Het nieuwste, paar jaar oude logo bezit een vondst. Eén van de letters staat in spiegelbeeld. Dat mag en komt heel vaak voor vandaag de dag. Er is echter één bezwaar: er staat ‘dertien’. SOCI3TY is SOC-13-TY. En dat kan natuurlijk niet de bedoeling zijn. Je moet ‘soosaajuttie’ lezen, of niet soms?
Over dertien gesproken, het kán haast geen toeval zijn: in Tilburg is een lokale omroep actief. Tilburg is 013, net zo goed als dat Amsterdam 020 en Rotterdam 010 is. Vraag dat maar eens aan Feyenoorders. De lokale omroep is, net als de Tilburgse poptempel, naar dat netnummer vernoemd. Dus TV13, daar is niks mis mee.
Maar dan ga je natuurlijk geen logo maken met het cijfer 10 erin. Nu staat er ‘TÉVÉDÈR10’. Zodat de 10 blijft hangen. Zoiets bedénk je niet. En komt de communicatie niet ten goede. Ik ben niet bijgelovig maar 13 staat te boek als een ongeluksgetal. Er zijn zelfs vliegtuigen waar rij 13 niet in zit. Ik begin nu toch te denken dat daar een goede reden voor is.
