CVB - Alle aandacht voor jouw kinderwens | Scheepens | Your creative agency since '73

DE UITDAGING

Bij 1 op de 7 mensen met een kinderwens, gaat het vervullen van die wens niet vanzelf. In het Elisabeth Tweesteden Ziekenhuis (ETZ) in Tilburg vind je daarvoor een uniek centrum: Centrum Voortplantingsgeneeskunde Brabant (CVB). Heterostellen, lesbische stellen en alleengaanden worden daar geholpen met hun kinderwens. Aan Scheepens de vraag om CVB duidelijk te positioneren, te voorzien van een passende visuele identiteit én meer zichtbaarheid te geven onder de doelgroep.

DE AANPAK

Om dit gevoelige onderwerp op de juiste manier te belichten, hebben we vooraf met diverse mensen uit de doelgroep gesproken om zo kennis en ervaringen op te halen. Hier kwamen waardevolle inzichten uit die hebben bijgedragen aan de positionering, stijl en campagne voor CVB.

DE OPLOSSING

‘Alle aandacht voor jouw kinderwens’ is de nieuwe positionering die we bedachten en legde de basis voor een sterke brandmovie, een nieuw logo met bijbehorende visuele stijl, een nieuwe website en een online campagne.

CONNECT. With the wish for children.
CREATE. A brand with an understanding tone.
CAMPAIGN. And help more people to happiness.

WEBSITE

In samenwerking met LiNC ontwikkelde we een gebruiksvriendelijke website met duidelijke content (op basis van SEO) en een duidelijke indeling waardoor de juiste informatie snel gevonden kan worden. Helemaal passend bij de nieuwe positionering en de heldere visuele stijl.

Campagne

Om de vindbaarheid en zichtbaarheid te vergroten hebben we een mediastrategie ontwikkeld. Dat bleek makkelijker gezegd dan gedaan. Want hoe vind je een doelgroep met een kinderwens waarbij het niet vanzelf gaat? Het antwoord vonden we in contextuele advertenties. Uitingen die getoond werden op pagina’s waar de content relevante raakvlakken heeft met het onderwerp.