DE UITDAGING
Aan de rand van Eindhoven ligt al jarenlang een dierentuin met een trouwe maar kleine fan-schare; Dierenrijk. De positionering die in 2017 is ontwikkeld, dekte onvoldoende de lading waar het park voor staat. Mede daardoor werden niet de gewenste resultaten behaald. Tijd om hier verandering in te brengen. Samen met Scheepens werd er in zeer korte tijd een nieuwe positionering met bijbehorende campagne ontwikkeld. Met een nieuwe naam, nieuwe uitstraling, nieuwe belofte en beter passend verhaal.
HET INZICHT
De groei van de brainportregio zorgt voor nieuwe kansen. Veel nieuwe inwoners en toeristen waren niet bekend met het dierenpark en daarom is de switch gemaakt naar Eindhoven Zoo. Daarnaast liggen er meer mogelijkheden op het gebied van educatie over dieren en dierenwelzijn. Dit combineerden we met de geheel eigen visie die het team van Eindhoven Zoo heeft op hun parkbeleving tot een nieuw slogan met een vleugje legacy; ontdek een eigen kijk op het dierenrijk.
DE OPLOSSING
We lanceerden de nieuwe naam, identiteit en belofte in een opvallende, crossmediale introductiecampagne. In een teaserfase speelden we in op de visuele identiteit van Eindhoven. Hierna stond de campagne primair in het teken van naamsbekendheid, en introduceerden we het nieuwe tijgerverblijf en waterspeeltuin. De campagne bleek niet zonder succes. In de tweede helft van 2024 zag Eindhoven Zoo de bezoekersaantallen flink stijgen.
CONNECT. With people who are looking for a fun day out.
CREATE. A new brand for a zoo.
CAMPAIGN. To create attention and attract more visitors.
live leer je leuker
Met de activerende belofte ‘Ontdek een eigen kijk op het dierenrijk’ dagen we mensen uit om zelf een mening te vormen over de olifanten, ijsberen, neushoorns en alle andere bijzondere dieren. Want filmpjes en boekjes over cheetah’s en pinguïns zijn best leuk, maar in het echt leer je natuurlijk veel meer. Je ziet de dieren van dichtbij en ontdekt verrassende weetjes.
