Willem II

1

HOOFDSTUK 1

Campagne
2

HOOFDSTUK 2

Sokken

HOOFDSTUK 1

Campagne

DE UITDAGING

Onderzoek toont aan dat bijna de helft van alle mensen zich eenzaam voelt. De laatste jaren is dat percentage alleen maar gestegen, ook in Tilburg waar het percentage nog net iets hoger ligt dan het landelijk gemiddelde.

HET INZICHT

Bij Willem II staat juist de vriendschapsband hoog in het vaandel, het is voor hen daarom meer dan logisch om iets tegen die eenzaamheid te doen.

DE CAMPAGNE

Met de twee in de naam en de vriendschapsband in het DNA is Willem II dé voetbalclub om deze boodschap uit te dragen. We bedachten een campagne die jongeren stimuleert om zich uit te spreken of een helpende hand uit te steken. De oplossing komt van twee kanten. Samen wordt alles mooier: II is beter dan I

CONNECT. With a social problem.
CREATE. An impactful message.
CAMPAIGN. Against solitude.

DIT PROJECT MAAKTEN WE SAMEN MET

1

HOOFDSTUK 1

Campagne
2

HOOFDSTUK 2

Sokken

HOOFDSTUK 2

Sokken

De vraag

Hoe kan Willem II het thema eenzaamheid opnieuw onder de aandacht brengen én laten zien dat ‘II is beter dan I’ geen eenmalige campagne is, maar een duurzaam maatschappelijk platform van de club?

De uitdaging

Eenzaamheid is een groot, maar vaak onzichtbaar en gevoelig probleem. Zeker onder jongeren blijft het makkelijk onder de radar. De uitdaging was om dit zware thema op een lichte, positieve en typisch Willem II-manier tastbaar te maken voor supporters, Tilburgers en partners. Niet alleen met aandacht voor de boodschap, maar ook met een concrete actie die mensen letterlijk samenbrengt.

de oplossing

We maakten de gedachte ‘II is beter dan I’ tastbaar met een speciaal paar Willem II-sokken. Want ook voor sokken geldt: één is maar alleen, twee horen bij elkaar. De sokken werden ontwikkeld met het Tilburgse VODDE, verkocht voor het symbolische bedrag van €013 en gelanceerd met een campagnevideo over een eenzame sok die zijn tweede helft terugvindt. Via online video, social media, ambassadeurs, stadioncommunicatie en opvallende waslijn-acties in de stad kreeg de campagne brede zichtbaarheid. De opbrengst werd ingezet voor maatschappelijke projecten van Willem II Betrokken, waaronder stadionbezoeken voor 500 jongeren die extra steun konden gebruiken.