Brabant Stad - Start met een voorsprong | Scheepens | Your creative agency since '73

DE VRAAG

BrabantStad staat ieder jaar op de Provada-beurs om Brabant onder de aandacht te brengen bij vastgoedondernemers. Dit jaar met ‘sport’ als thema. Om een overkoepelend concept te bedenken voor de beurs, zette BrabantStad een pitch uit. De uitdaging? Brabant, vastgoed en sport met elkaar verbinden in een opvallend beursconcept.

HET INZICHT

Als je aan Brabant denkt, dan denk je natuurlijk aan worstenbroodjes. Maar ook aan innovatie. Hier gaat alles een stukje sneller. Samenwerking, opleiden van jong talent en bruisende ecosystemen, zoals de High Tech Campus, maken Brabant een plek waar je verder komt. Waar je grotere stappen zet. Wie in Brabant iets begint, start dus met een voorsprong. En die voorsprong? Daar lopen vastgoedondernemers wel warm voor.

DE OPLOSSING

We wonnen de pitch met het concept ‘Brabant. Start met een voorsprong.’ Een boodschap die vastgoedondernemers meteen vertelt waarom ze een project moeten starten in Brabant én een duidelijke link heeft met topsport. Het werkt ook meteen voor de Brabantse steden: Eindhoven. Start met een voorsprong. Tilburg. Start met een voorsprong. Den Bosch. Start met een voorsprong. etc. Maar ook om mensen vooraf naar de beurs te trekken: Jij. Start met een voorsprong.

CONNECT. With real estate people.
CREATE. An exhibition concept.
CAMPAIGN. To make Brabant stand out.

BRABANTSE STARTLIJN

Om de boodschap van BrabantStad op de beurs en crossmediaal op te laten vallen, ontwikkelden we een visual device van de Brabantse vlag als startlijn. Een element dat in elk middel terugkomt en bouwt aan herkenbaarheid voor, tijdens en na de Provada-beurs. De startlijn refereert letterlijk naar sport (atletiek) én symbolisch gezien naar het behalen van een voorsprong in Brabant.

beursconcept

Naast het idee achter de beursstand hebben we ook een beursvideo, interactieve tafel en meerdere elementen voor de aankleding ontworpen. De voorsprong is ook in het ontwerp van de beursstand goed voelbaar. De startlijn komt op veel plekken terug als eyecatcher en in de illustraties zien we een atletiekbaan in de vorm van een B (voor Brabant). Tijdens de beurs zijn een aantal Brabantse topsporters uitgenodigd om een inspirerend woordje te doen over hoe zij zelf op een voorsprong blijven.

middelen

Om vastgoedondernemers en studenten naar de beurs(stand) te trekken, zijn er meerderde middelen opgemaakt die voor en tijdens de beurs ingezet werden. Denk aan flyers, abri’s rondom de RAI en een toolkit met social posts, die de steden, gemeenten en andere partners vooraf zelf kunnen verspreiden.