De Mandemakers Groep

DE UITDAGING

De Mandemakers Groep is een echt familiebedrijf en met 6000 medewerkers de grootste woonretailer van Nederland. Voor (potentiële) werknemers is het een huis vol mogelijkheden, iets wat blijkt uit o.a. de doorgroeimogelijkheden en eigen interne opleiding. Net als voor vele werkgevers, is het ook voor De Mandemakers Groep een flinke uitdaging om nieuwe medewerkers te vinden. Helemaal als het draait om chauffeurs en magazijnmedewerkers tussen de 18 en 25 jaar.

DE AANPAK

Hoe bereik je jongeren in een tijd waarin ze overspoeld worden door wervingscampagnes? Door in hun belevingswereld te duiken en dicht bij hun taal te blijven. Voor deze campagne was een, voor De Mandemakers Groep, a-typische aanpak nodig. Geen conventionele campagne, maar een concept dat slim inspeelt op een gedeelde interesse: muziek.

DE OPLOSSING

We gingen een nauwe samenwerking aan met Pjotr, taalkunstenaar en opkomend talent in de Nederlandstalige pop- en hiphopscene. Na briefing van De Mandemakers Groep dook Pjotr met zijn team de studio in en kwam naar buiten met de track ‘Ik moet gaan’. Een aanstekelijke tune met lyrics die refereren aan het werken bij de woonretailer. Met de track als basis, ontwikkelden we de campagne ‘Ga ervoor’.

CONNECT. With new employees.
CREATE. An employer brand.
CAMPAIGN. To fill all vacancies.

pjotr - ik moet gaan

Twee weken na de release van het nummer, startte de campagne ‘Ga ervoor’ die met snippets uit de videoclip naadloos aansloot op het nummer en jongeren verwees naar de landingspagina. Verder in de funnel lieten we concreet zien wat een baan bij De Mandemakers voor hen betekent. Want uit marktonderzoek blijkt, jongeren waarderen duidelijke communicatie. “Wat levert het mij op?” Nou, kilometers maken, want die maken je rijk. Aldus Pjotr.